短视频可看和传统广告卖货逻辑上有什么不同？

该短视频两周前在淘主搜悄然上线，但官方并未及时公布通过短视频进店的相关数据。原因可能是我们必须先观察波。待数据稳定后，我们会向广大卖家公布。

不行，最近短视频可以看90天店铺数据！

90 天维度是为了保证视频的活跃度。进店就证明视频中的产品对用户的吸引力有多大，我们也可以更直观的看到视频给我们带来的效果和收益。

这些数据将是判断视频效果的重要维度之一。您可以在哇视频、微淘、个人主页、店铺微淘等渠道找到您的短视频，点击播放。

具体位置见下图中红框。

此后，淘宝短视频全链接开通——有头像短视频、公众域短视频、主搜短视频，加上相关统计、点赞、留言互动，平台对短视频的支持可见一斑。当然，短视频是大势所趋，平台的这种支持也是顺势而为。

那么，短视频销售和传统广告销售的逻辑区别是什么？

传统广告的销售逻辑是：向用户展示产品——激发用户的购买欲；

但短视频的卖点逻辑是让用户对视频背后的主角形成一定的认同感——刺激用户的购买欲望。

再深一层看，卖的不是商品，而是对“人”和“生活方式”的一整套想象。

人们向上看，他们认同主角是因为他们想要达到主角所展示的某个高度搜服网，或者他们的外表是内在的，那个高度在我们目前的水平上是我们无法企及的，但是主播的一些推荐的相关产品是我们能买得起的。基于对主角的向往，自然会激发用户的购买欲望。

这就是短视频营销的优势。随着无线网络的普及和至少一部手机的硬件支持，短视频无疑是最简单、最直观的信息接收方式。

附件：淘宝短视频常见问题：

问：为什么前台的浏览量、点赞数、评论数都很高，而入店价值却很低？

A：当前显示的店铺入口数据仅包括通过视频详情页面引导的店铺入口数据。目前还不包括引进好货、大品牌草、日常好店，以及一些营销活动。数据不断优化。

问：为什么我的视频没有在商店中显示？

A：过去90天，如果进店数据太少，进店字不会显示。

问：为什么这个数据和业务人员的后台数据不匹配？

答：商店数据的 90 天指南。目前以前端视频详情页显示的数据为准。后端数据展示正在开发中，稍后会发布。目前商户业务人员-业务专区-淘宝短视频频道目前显示1天和30天数据，90天数据尚未发布。

达人创客平台-内容分析中，视频详情页导览数据/互动数据未收录，只能查看播放数据。

问：为什么我点了好几次进店，这个数值都没有变化。准确吗？

A：店铺入口数据每天更新一次，不是实时的。因此，如果您点击今天的商店访问次数，明天就会显示。