TikTok全球10亿用户如何找到属于自己品牌的目标？

TikTok 超越 Google 成为全球浏览量最高的网站：如何找到 TikTok 目标用户？

OneSight 营销云 2021-12-28

根据云服务公司 Cloudflare 发布的年度审核数据，TikTok 已经超越谷歌成为全球访问量最大、最受欢迎的网站。

根据其对TikTok.com网站的流量监测，该网站于今年2月17日首次成为全球访问量最大的网站。此后，在3月份的几天里，其流量排名也位居第一，8月10日之后，开始定期夺得“流量冠军”宝座。 Cloudflare 特别强调，在感恩节（11 月 25 日）和黑色星期五（11 月 26 日）这两天，TikTok 成为全球绝对关注的焦点。

由此我们也可以看出，TikTok在重要的全球社交时刻（感恩节与家人朋友保持联系）和网上购物（黑色周五）-对于海外公司，在 TikTok 上覆盖全球受众至关重要。

那么，您如何在 TikTok 全球 10 亿用户中找到自己品牌的目标受众？ TikTok商业博客为所有品牌准备了以下方法：

改变你的想法，找到观众的兴趣

探索并融入与品牌相关的亚文化

与流行的创作者和内容互动

一、改变你的想法，找到观众的兴趣

在Facebook上，人们正在寻找“熟悉的人”；在 Instagram 上，人们正在观看“另一种生活”；在 Twitter 上，人们正在寻找“新闻之声”……而在 TikTok 上，人们正在寻找“熟悉的人”对生活感兴趣。

根据 TikTok 和神经营销分析公司 NeuroInsight 进行的调查报告，TikTok 内容可以与用户建立更深层次的联系。这种联系体现在TikTok比电视和其他数字视频广告更令人难忘，其记忆相关性比其他平台高15%。

抖音的核心是“兴趣”而不是“人”。为了找到目标受众，品牌需要研究和了解受众的兴趣是什么。从抖音自己的算法和推荐表中我们也可以看出，当进入“为你”界面时，人们只关注呈现在他们面前的内容，而不会在意内容来自哪个主页——只有当主页已确认 观看者只有自己感兴趣的内容一直被生产出来，才会成为粉丝。

因此，TikTok 官方建议品牌方转变思维，将研究受众转化为研究受众的兴趣，对症下药。

二、探索并融入与品牌相关的亚文化

亚文化，又称集体文化或亚文化，是指与主流文化相对应的非主流、局部的文化现象。它是指在主体文化或综合文化背景下的某一区域或集体场所。独特的观念和生活方式，一种亚文化不仅包含与主流文化相联系的价值观和观念，而且还有自己独特的价值观和观念。

过去，品牌营销是“普适的”和“大众化的”，覆盖尽可能多的用户并引起他们的共鸣。但是在TikTok上，或者在新时代的社交媒体平台上，这种方式行不通。

因为无论爱好多么小众，需求多么垂直，TikTok都可以根据看市场分析、点赞转发动作统计、关注账号，为每个属于亚文化爱好者的人量身定制内容.

人们不再在 TikTok 上“随波逐流”。即使他们的爱好属于传统亚文化，但对于每个人来说，触发他们互动的却是“主流文化”。

因此，品牌找到与其产品、服务或想法相关的亚文化内容非常重要。比如两者都是消费科技产品，大疆创新的目标用户更喜欢旅行或极限运动，而Creative 3D的用户更关注独特的创意。

加入亚文化圈的方式也很简单。您还可以在抖音发现页面实时查看当前最热门的“热门话题标签”，并根据热门话题与品牌的匹配程度选择是否加入。

热门话题是否与品牌相关的亚文化话题无关紧要。您只需在顶部搜索栏中输入关键词，查看相关词，即可准确找到潜在的品牌商机。

三、与热门创作者和内容互动

除了品牌发现和内容创作爱好搜服发布网，TikTok官方还建议品牌也可以将其他人气创作者的评论区作为“舞台”来增加互动——主动表达品牌对其他内容的欣赏创作者并与他们互动。粉丝互动，在评论区让更多观众关注自己。

例如，曾经由OneSight撰写的TikTok“网红设计师”Emily Zugay以严重恶搞大牌标志而闻名。麦当劳自发恶搞品牌标识后，在评论区“宣传”，希望他也能得到设计师的青睐，换个新标识。之后，麦当劳在其抖音主页上发布了一段艾米丽·祖盖 (Emily Zugay) 新设计的标志短片。它获得了 130 万次观看，成为过去两个月其首页上观看次数最多的视频。

结论：

随着 TikTok 在全球的流行，品牌应该越来越关注这个病毒式短视频平台的影响力，将其与其他社交媒体平台区分开来，并深入挖掘更适合 TikTok 的社交媒体营销方式。我们也会持续关注TikTok和全球社交媒体营销的新变化，并整理、分析和分享。欢迎继续关注我们。